DETRÁS DE UNA GRAN PORTADA SE ENCUENTRA UN PRESTIGIOSO SEMANARIO

El ciclo de ponencias está llegando a su fin y es el periodismo gremial, el encargado de cerrar el congreso. Con él ha sido más evidente la evolución positiva que han sufrido las exposiciones, desde que, empezaron con los medios deportivos.

Emilio García nos presentaba una de las mejores ponencias del congreso. De una forma clara y concisa, hemos podido conocer mejor The Economist, cabecera paradigmática y con mucho transfondo.

Desde que en 1843, un sombrerero escocés fundara el medio, como muestra de su protesta en contra de las Leyes del Cereal, han sido muchos los cambios que se han visto en la cabecera. Un ejemplo es su sistema de financiación actual, que nos descubre una jerarquía de poder muy distinta a las de otras revistas. Emilio García, explica con mucha soltura y con un gran conocimiento la trifinanciación, en la que no todo el poder recae sobre los descendientes del fundador, como ocurre en mucha de la prensa especializada de nuestro país.

The Economist forma parte de The Economist Group, localizado en Londres. García ha hecho una especial referencia a una de las unidades del grupo que es la llamada de Inteligencia. Que se encarga de “publicar informes detallados de la situación política y el escenario económico de distintos países”, destinados a orientar a los inversores extranjeros.

 El lector tipo de este magazín, es como el de la mayor parte del periodismo económico. Se trata de, gente de clase alta, que mueve los hilos. Emilio García nos muestra un titular de Vanity Fair, en el que consideran a la publicación como, “la revista probablemente leída por más presidentes y primeros ministros".

Entre los temas que se cubren en sus páginas se incluyen la política, relaciones internacionales, negocios, finanzas, tecnología, ciencia y críticas de las artes. Con un gráfico muy claro, Emilio García se centra también en las áreas geográficas y en temas de introducción, como “The World this week”

Lo que más sorprende  es que los artículos en The Economist no van firmados. El consejo de redacción se hace responsable colectivamente de la información, de los análisis y las opiniones expresadas. Además, el lenguaje de titulares y pies de foto nada tienen que ver con los medios que estamos acostumbrados a leer. Se valora la originalidad y la crítica a todo aquello que no favorezca la filosofía liberal. Uno de los ejemplos más llamativos que nos presenta García es la imagen de un niño tibetano con un libro entre las manos y que en el pie de foto se cita: “un niño peligroso”.

Todas las portadas The Economist, pueden ser consideradas obras maestras de la información y el periodismo, porque reflejan la realidad con un gran sentido del arte y un juego de palabra o imágenes. A Emilio García le ha costado seleccionar, las mejores, porque todas son buenas. Finalmente, a su juicio, entre las más destacadas esta la del 21 de marzo del año pasado, que imita una de 33 años atrás.

Para terminar, decir que, esta exposición ha sido magistral y que, en líneas generales, ha sido un placer haber asistido y haber formado parte del I Congreso de la Información Periodística Especializada de la Universidad Rey Juan Carlos.

EL MEJOR ANTÓNIMO PARA LA PRENSA ROSA ES MUY INTERESANTE

El I Congreso sobre Información Periodística Especializada sigue su curso, aunque ya se empiezan a notar algunas demoras sobre las fechas de exposición previstas. Es el turno de las jornadas centradas en el periodismo científico y muchos han sido los ponentes que han elegido este género de prensa especializada.

A Paula Sansans le toca empezar el tercero de los días establecido para las ponencias de este tema. Todavía no ha llegado todo el mundo, pero la presentación sobre la revista que ocupa el primer puesto en cuanto a audiencia entre los mensuales editados en España, no se hace esperar. ¿De qué revista se trata? Pues de Muy Interesante. Esta cabecera de divulgación científica tiene más de dos millones de lectores.

Sansans ha partido en su ponencia de la importancia que tiene el grupo al que pertenece la revista y es que muchos de los medios analizados han tenido en común las editoriales a las que pertenecen. Este punto, ha servido para demostrar, en primer lugar, quienes son los líderes del mercado y, en segundo lugar, las desmesuradas cifras de ejemplares que venden.

Tras un impecable paso por el contexto de la cabecera, Paula Sansans se centra en las características de esta y se refiere con especial detalle a su difusión. Y es que, año tras año, ninguna otra revista le ha podido arrebatar el primer puesto en el ranking de  los mensuales. La victoria en esta lucha se le puede atribuir a que se trata de “una revista con un concepto único de entretenimiento inteligente”. Otra de las razones, según Sansans, es que “difunde con humor y espíritu crítico contenidos avalados por expertos y científicos” La ponente, hace especial hincapié en que lo que intenta Muy Interesante, es ofrecernos un tipo de información que no podemos encontrar en otro lugar, separándose del sensacionalismo y de la prensa rosa.
Entre las particularidades que la hacen única, se encuentra la importancia que le otorga a las imágenes y a las fotografías. Además de, aparecer reportajes de la forma habitual que conocemos, también incluyen reportajes fotográficos extraordinarios. Sansans define la colocación de las secciones como un “orden desordenado”, en el que el diseño va cambiando.

Muchos de los presentes nunca se habían parado a pensar cuál es la fijación editorial o cuáles son las características técnicas de una publicación con esa magnitud y prestigio; en cambio todo el mundo conoce quién es el presentador de Sálvame  y cuanto dura su formato televisivo. La exposición nos ha mostrado muchas de las peculiaridades y fundamentos de la revista, que ha despertado la curiosidad de las pocas personas que estaban atentas y, por lo menos, al salir muchos han podido decir yo se quien es el director de Muy Interesante. (Se trata de José Pardiña, por cierto)

Ya el post se está alargando demasiado. Sólo una última mención al artículo de opinión, sobre el copyright que ha analizado la ponente de hoy. No se trata de un artículo que llame la atención por su maquetación o por su foto, pero si que tiene unos rasgos que le hacen muy atractivo y que Paula Sansan destaca de una magnífica forma. Lo primero por ser un tema vigente y que de alguna manera nos atañe. En segundo lugar, por su defensa de la cultura, últimamente tan olvidada. En tercer lugar, por el uso de un humor inteligente. Y en último lugar, porque la autora además de mostrar sus críticas, también aporta posibles soluciones.

LOS HOMBRES MARCAN TENDENCIA

El Congreso sobre Periodismo Especializado, que se está celebrando en la Universidad Rey Juan Carlos, para la asignatura de Fundamentos de la Información Periodística Especializada, ha superado el ecuador con éxito.

A pesar de que, cada vez, son menos los asistentes a las ponencias, todo marcha según lo previsto por la doctora Susana Lozano. El ciclo de periodismo cultural se ha presentado como un “cajón de sastre” en el que se han encontrado ponencias con medios de lo más variopinto.

Las publicaciones de estilo de vida también tienen su hueco en el congreso. ¿Cuáles son estas publicaciones? Pues podrían definirse como el equivalente masculino de las revistas mensuales femeninas de alta gama, a las que se dedicó uno de los ciclos del congreso. Antonio Martín Blanco se ha ocupado de acercarnos la revista Tendencias, que pertenece a ese segmento.

Un buen número de asistentes a la ponencia no conocía la existencia de esta revista y esto, es lo que le aporta una pincelada de exotismo. Antonio Martín nos muestra una portada en colores fríos, con poco texto y una foto, que parece que guarda algún misterio. De momento, la presentación pinta bien.

Parece mentira que Tendencias lleve presente en el mercado 15 años y sea la gran desconocida. Martín nos ayuda a entender mejor porque la OJD denomina a estas revistas como estilo de vida y es que en su interior encontramos ocio, cultura y moda.

Pese a que, es en este grupo de revistas, orientada a un público lector netamente masculino, donde se está observando una mayor efervescencia editorial, todavía sus datos están muy lejos de las ventas del periodismo femenino. En la ponencia podemos ver otros ejemplos de revistas de estilo de vida que “no se han hecho aún un hueco amplio en el mercado”, como explica Antonio Martín. Por lo que, se tienen que aprovechar de otros recursos como la Web.

Por fin, podemos ver la maquetación de la revista. La verdad es que, decepciona bastante porque sigue una línea sobria y muy formal. El sumario, también, tiene esa orientación de seriedad. Desde el principio, aparecen tecnicismos de moda y tendencias, sobre todo, en inglés.

El ponente hace un repaso minucioso de todas las secciones de la revista. Lo que no tiene desperdicio a lo largo de toda ellas son los titulares, ya que cualquiera de ellos, podría servir como nombre de un blog.

Antonio Martín ha compartido con nosotros su contacto con la revista y su entrevista con Algora. Después del recorrido por las páginas de la publicación y de haber escuchado con atención a un implicado ponente, se puede percibir que su sueño es trabajar en un medio como ese y es que considera que los periodistas de Tendencias tienen “una apasionante profesión que todo lo abarca.

ELLE, REVISTA FEMENINA DE GAMA ALTA, SE ENCUENTRA A LA CABEZA EN VENTAS MUNDIALES

El segundo bloque de ponencias, correspondiente al congreso sobre las principales áreas de especialización del periodismo, se ocupa de las revistas femeninas. Se nota que tanto los asistentes como los ponentes se adaptan mejor al ciclo de conferencias. El ritmo de exposiciones es, cada vez, más fluido y dinámico.

La mayoría de las revistas del mundo presentan un alto grado de feminización. Sin embargo, en los últimos años, se perciba un crecimiento de las revistas orientadas al consumo masculino; si bien, todavía les queda mucho camino por recorrer para conseguir la calidad y la difusión de las revistas femeninas de gama alta.

ELLE es la revista de moda más vendida en el mundo, por esto han sido varios los ponentes que  la han elegido. La exposición más completa y documentada fue la de nuestra compañera Ainhoa Martínez.

La ponente comenzó su exposición hablando del nacimiento de la revista. ELLE es fundada por Pierre Lazareff y su esposa Hélène Gordon en 1945. Actualmente, pertenece al grupo francés Lagardère Group y es publicada por Hachette Filipacchi Media. Martínez compartió con los asistentes un detallado recorrido sobre la historia de la editorial, aprovechando que es líder en España.

Ainhoa Martínez insistió en la idea de que detrás del formato popular de la revista, podemos encontrar otras novedades, como su formato pocket, sus publicaciones para hombres o de decoración, sus mecanismos de fidelización y el acceso a la cabecera a través de, Internet.

Ya analizadas las características generales del medio, Martínez realizó un exhaustivo análisis del número 288 e insistió en la importancia de la publicidad para que la revista pueda seguir existiendo.  Por lo tanto, “hay muchas páginas dedicadas a contenido pero esta cantidad no difiere mucho de las hojas de publicidad”,  argumentaba la ponente. Cuando nos mostró, la comparativa entre la portada del primer número de la revista y la página de una de las últimas publicaciones, muchos de los presentes se asombraron por las grandes diferencias, tanto en forma como en fondo.

El gusto y la elegancia de la revista también se ven reflejado en sus secciones, con nombres como estilo, belleza, Magazine, living o moda. Asimismo, estas características aparecen en el editorial, en el que Ainhoa Martínez nos lleva a fijarnos en las pautas visuales de su maquetación, que son poco corrientes para un editorial.

 Qué mejor elección para terminar una ponencia de la versión española de ELLE, que una exclusiva también muy española. ¿Quién es la celebretie por excelencia en nuestro país? Pues Penélope Cruz. El artículo elegido en la exposición es de David Moralejo y en una sola página se dan los detalles del posible vestido de novia de la actriz.

Se podrían decir más cosas de este perfecto análisis, pero para terminar destacar las palabras de Ainhoa en las que mencionaba que lo mejor de la revista es su riqueza de contenidos.

LA PRENSA DEPORTIVA INAUGURA EL CONGRESO SOBRE PERIODISMO ESPECIALIZADO

Desde el 21 de octubre hasta el próximo 26 de noviembre los alumnos de la asignatura de Fundamentos de la información periodística especializada participarán en unas ponencias organizadas por ellos mismos, que permitirán abordar los diferentes contextos y rasgos fundamentales de cada  una de las áreas de especialización. Un evento que cuenta con el apoyo de la doctora Lozano, persona de la que ha surgido la idea y que se encargará de valorar las exposiciones.

El Congreso ha sido inaugurado en uno de los sótanos de la Universidad Rey Juan Carlos, con la intervención de unos magníficos ponentes, que nos han presentado el periodismo deportivo. Todas las exposiciones han tenido un alto nivel, a pesar de que, se podía intuir la inexperiencia y los nervios por tener la responsabilidad de ser los primeros.

Una de las presentaciones más destacadas ha sido la de nuestra compañera, Estela Parrado Barrio. Bajo el título “AS, donde habita el deporte”, ha realizado un completo recorrido por este medio impreso, no dejando nada en el tintero y transmitiendo a todos los asistentes esa pasión que ella tiene por el deporte.

No se puede profundizar en un medio de comunicación sin conocer su historia y eso lo sabe muy bien Parrado, que dedicó los primeros minutos de su exposición a contarnos los inicios de AS. Este diario deportivo nació, en 1967, con la vocación de competir contra Marca y con un jovencísimo Manuel Santana en portada. En 1996, la cabecera sufre un importante cambio pasando de manos del grupo Montiel al grupo PRISA, que pondrá como director a Alfredo Relaño, todavía en el cargo.

¿Quién no ha oído a hablar del diario AS? Y es que todos nosotros, nos guste más o menos el deporte, hemos tenido en nuestras manos o hemos ojeado este periódico especializado. Esta afirmación se constata con algunos datos, como que es el diario deportivo más leído en Madrid y el segundo más vendido en España.

Siempre se ha considerado el fútbol como el deporte rey en España. Esta distinción la recibe por el gran número de aficionados que hay en nuestro país. En el análisis de la estructura expuesto por Estela Parrado, se muestra de forma evidente que el peso de este deporte en nuestra sociedad aparece reflejado en el diario AS. “Más de la mitad de la publicación esta dedicada a este deporte y, al estar editado en Madrid, los equipos de fútbol madrileños son los que reciben mayor atención”, apuntaba la ponente.

Para terminar con los principales aspectos estructurales del medio, no nos podemos olvidar de uno de los reclamos más populares, que emplea el diario AS. La contraportada con “la chica del As” es la preferida para muchos lectores masculinos, ya que, aparece una fotografía sugerente con alguna mujer ligera de ropa.

La revolución de la cadena SER, por la marcha de Paco González y todo su equipo, también se hace notar en otros medios del grupo PRISA, como el diario AS. Estela Parrado refleja estos cambios con un exhaustivo análisis de la cúpula directiva y de las modificaciones sufridas por la cabecera, en la nueva época “post-Paco”, como ella denomina.

En lo deportivo, siempre se recordará el año 2010, como el año en el que España ganó el Mundial de Fútbol. Este tema no se podía pasar por alto y Parrado concluyó su ponencia con el análisis de un artículo de Juanma Trueba, en el que se relatan los sentimientos que despertó la victoria de España en la final.

Por último, añadir que si tuviésemos que poner algún “pero” a este primer día del congreso, quizás es el ritmo trepidante de conferencias que casi no te permite asimilar las referencias e ideas. Esperemos que en días sucesivos nos vayamos adaptando.