ELLE, REVISTA FEMENINA DE GAMA ALTA, SE ENCUENTRA A LA CABEZA EN VENTAS MUNDIALES

El segundo bloque de ponencias, correspondiente al congreso sobre las principales áreas de especialización del periodismo, se ocupa de las revistas femeninas. Se nota que tanto los asistentes como los ponentes se adaptan mejor al ciclo de conferencias. El ritmo de exposiciones es, cada vez, más fluido y dinámico.

La mayoría de las revistas del mundo presentan un alto grado de feminización. Sin embargo, en los últimos años, se perciba un crecimiento de las revistas orientadas al consumo masculino; si bien, todavía les queda mucho camino por recorrer para conseguir la calidad y la difusión de las revistas femeninas de gama alta.

ELLE es la revista de moda más vendida en el mundo, por esto han sido varios los ponentes que  la han elegido. La exposición más completa y documentada fue la de nuestra compañera Ainhoa Martínez.

La ponente comenzó su exposición hablando del nacimiento de la revista. ELLE es fundada por Pierre Lazareff y su esposa Hélène Gordon en 1945. Actualmente, pertenece al grupo francés Lagardère Group y es publicada por Hachette Filipacchi Media. Martínez compartió con los asistentes un detallado recorrido sobre la historia de la editorial, aprovechando que es líder en España.

Ainhoa Martínez insistió en la idea de que detrás del formato popular de la revista, podemos encontrar otras novedades, como su formato pocket, sus publicaciones para hombres o de decoración, sus mecanismos de fidelización y el acceso a la cabecera a través de, Internet.

Ya analizadas las características generales del medio, Martínez realizó un exhaustivo análisis del número 288 e insistió en la importancia de la publicidad para que la revista pueda seguir existiendo.  Por lo tanto, “hay muchas páginas dedicadas a contenido pero esta cantidad no difiere mucho de las hojas de publicidad”,  argumentaba la ponente. Cuando nos mostró, la comparativa entre la portada del primer número de la revista y la página de una de las últimas publicaciones, muchos de los presentes se asombraron por las grandes diferencias, tanto en forma como en fondo.

El gusto y la elegancia de la revista también se ven reflejado en sus secciones, con nombres como estilo, belleza, Magazine, living o moda. Asimismo, estas características aparecen en el editorial, en el que Ainhoa Martínez nos lleva a fijarnos en las pautas visuales de su maquetación, que son poco corrientes para un editorial.

 Qué mejor elección para terminar una ponencia de la versión española de ELLE, que una exclusiva también muy española. ¿Quién es la celebretie por excelencia en nuestro país? Pues Penélope Cruz. El artículo elegido en la exposición es de David Moralejo y en una sola página se dan los detalles del posible vestido de novia de la actriz.

Se podrían decir más cosas de este perfecto análisis, pero para terminar destacar las palabras de Ainhoa en las que mencionaba que lo mejor de la revista es su riqueza de contenidos.